Fundamentos de Branding

Qué es la marca y cómo gestionarla estratégicamente en la empresa.
Claves para construir una marca poderosa.

Reseña

La marca es más que el símbolo identificativo de una organización, es su espíritu, por lo que cada paso que se da en su creación debe seguir una estrategia que desarrolle y mantenga los valores de aquella.

El “branding” es el proceso que permite construir una marca y fijarla en la mente del consumidor, influyendo en sus emociones, estableciendo vínculos entre este y la marca que activen su deseo por adquirir los productos y servicios vinculados a ella.

Fundamentos de Branding analiza la esencia de la marca y la importancia de generar valor para el consumidor. A partir de ahí, analiza la construcción de la estrategia de marca y las tendencias más novedosas en la era digital.

Un libro que es fruto de la experiencia empresarial, docente e investigadora del autor y que ofrece una visión práctica de una disciplina que va ganando peso en el mundo del marketing.

Contenidos de este libro:

• La esencia de la marca y el brand management.
• La importancia de generar valor capital de marca para el consumidor.
• El análisis de los principales elementos del valor capital de marca.
• La construcción de la estrategia de marca basada en el plan de branding.
• Las últimas tendencias de marca en la era digital.

“Cuando creas una marca, siempre estás en búsqueda de una experiencia única y diferenciadora para tu target. Dicha experiencia, además, debe estar integrada en el mundo digital. En este libro, Javier nos aporta las herramientas para conseguirlo”
Alba Reoyo González
Brand manager Famosa

“Un libro muy interesante apto tanto para profesionales del marketing como para aquellos que quieren adentrarse más en el área del branding. El libro cuenta con múltiples ejemplos prácticos que hacen la lectura muy distendida e interesante”
David Blasco Ramírez
Associate Director Accounting & Finance, Randstad Singapur

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Sobre el Autor

Javier Casanoves Boix es Doctor en Marketing y Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Valencia.

Es un apasionado del Marketing, las Ventas y la Comunicación Empresarial.